Wat is SEA?

SEA staat voor search engine advertising. Je koopt advertentieruimte in zoekmachines, om jouw website, producten of diensten te promoten. Door in te zetten op online adverteren, mik je op een optimale positie in de zoekresultaten. Het bekendste platform? Dat is ongetwijfeld Google Ads. Hier worden je advertenties boven of onder de organische zoekresultaten getoond, op basis van relevante zoekwoorden. Je hebt ongetwijfeld al Google-advertenties gespot bij een zoekopdracht naar een competente boekhouder of een innovatief softwarebedrijf.

Je beschikt over een flitsende website, een kwalitatief productaanbod en professionele diensten. Maar als niemand jouw virtueel visitekaartje te zien krijgt, loop je heel wat opbrengsten mis. Online zichtbaarheid in de zoekmachines is dus essentieel voor meer verkeer. En net daar speelt SEA een sleutelrol, want digitaal adverteren plaveit het pad voor een hogere positie in de zoekresultaten. Hoe duidelijker je website of producten in beeld komen, hoe meer kans op kliks, bezoekers én klanten. Zo breng je jouw onderneming in een stroomversnelling.

Search engine advertising is niet hetzelfde als search engine optimization. Terwijl SEA staat voor betaald adverteren in de zoekmachines, focust SEO net op de organische of niet-betalende zoekresultaten. Je gaat je website specifiek inrichten om je online vindbaarheid te verbeteren.

SEA is een marketingtechniek met instant effect. Van zodra je jouw digitale campagne publiceert, verschijnen je online advertenties in de zoekresultaten. Je ziet de eerste vertoningen en kliks onmiddellijk opduiken in de statistieken, al vraagt het enkele weken geduld voordat je campagne echt op dreef komt. SEO daarentegen is een duurzaam proces van lange adem. Door je website doelgericht te optimaliseren, stuw je jezelf naar de hoogste zoekregionen, maar het kan maandenlang duren voordat je inspanningen hun vruchten afwerpen.

Ook qua positie is er een groot verschil tussen SEA en SEO. Je zoekmachine advertenties staan namelijk boven- of onderaan op de pagina. Ze zijn makkelijk te herkennen, want ze zijn steeds voorzien van het vetgedrukte woord ‘advertentie’. De organische zoekresultaten bevinden zich hier tussenin. In praktijk ziet dit er zo uit:

Een laatste verschil is dat search engine advertising meer inzicht biedt in je zoektermen. Een nieuwe lead via je SEA-campagne? Je kan perfect nagaan via welke SEA-keywords hij of zij op je webpagina terechtkwam. Wat SEO betreft, tast je meer in het duister. Google heeft haar beleid in 2011 aangepast, met het oog op privacy. Wanneer je een website bezoekt via de organische zoekresultaten, weten de eigenaars dat je via de zoekmachine bij hen beland bent. Verder ontvangen ze geen informatie over jouw individuele zoekopdracht.

Ook qua positie is er een groot verschil tussen SEA en SEO. Je zoekmachine advertenties staan namelijk boven- of onderaan op de pagina. Ze zijn makkelijk te herkennen, want ze zijn steeds voorzien van het vetgedrukte woord ‘advertentie’. De organische zoekresultaten bevinden zich hier tussenin. In praktijk ziet dit er zo uit:

Van zodra je SEA-campagne loopt, kunnen mensen doorklikken naar je website. Gaan ze over tot een aankoop of offerte-aanvraag? Met deze eenvoudige formule kan je de return on investment van je advertentiecampagne berekenen.

Een voorbeeld zal dit illustreren. Stel dat je € 100 investeert om een product te fabriceren, dat je vervolgens verkoopt aan € 200. Wanneer je tien van deze producten verkoopt via advertenties in Google, levert dat je € 2000 op. De digitale campagne heeft je € 300 gekost. Als je dit uitrekent, klok je af op een rendement van 53,85 %.

Baidu is de Chinese tegenhanger van Google. Deze zoekmachine is marktleider in eigen land en schrijft daar maar liefst 80 % van alle zoekopdrachten op haar conto. Wie een online campagne op Baidu opzet, heeft dus een groot bereik in het vooruitzicht. De mogelijkheden? Vergelijkbaar met de opties binnen Google Ads. Zo bestaan er verschillende soorten advertenties en kan je het bezoekersgedrag opvolgen via Baidu Analytics.

Google Ads scheert hoge toppen met zijn zoekadvertenties, maar daar stopt het aanbod niet. Het platform biedt verschillende campagnetypes aan. De volgende alinea’s zetten de vijf verschillende soorten Google-advertenties op een rijtje.

Een advertentiecampagne inrichten, gebeurt op verschillende niveaus. Van een Google Ads-account als kapstok, tot extensies als finishing touch. Onderstaande oplijsting loodst je doorheen de volledige structuur.

Een Google Ads-account vormt de springplank naar je SEA-campagne. Al wat je nodig hebt om van start te gaan, is een Google-account. Van zodra je dat op zak hebt, staat niets de configuratie van je Google Ads-account nog in de weg. Je noteert de basisinfo van je bedrijf, zet de lijnen van je eerste advertentiecampagne uit en vult de facturatiegegevens in. Wanneer je meerdere accounts wilt beheren (bijvoorbeeld voor verschillende klanten), kan je gebruikmaken van overkoepelende manageraccounts.

Op het hoogste niveau binnen je Google Ads-account vind je de online campagnes terug. Je creëert één of meerdere advertentiecampagnes rond allerlei topics: van specifieke productcategorieën, tot doelgerichte diensten. Stel dat jouw business draait rond professionele verpakking, dan kan je bijvoorbeeld SEA-campagnes opzetten rond verzenddozen, verzendzakken, draagtassen, etiketten … Bovendien is dit ook de plaats waar je je budgetten toewijst.

Wanneer jij een zoekwoord bevestigt in de advertentiegroep, stapt deze term mee in de veiling. Op basis van verschillende factoren beslist Google Ads of jouw advertentie getoond wordt, wanneer iemand deze term opzoekt in Google. Maar voordat je in het wilde weg SEA-keywords ingeeft, voer je best een grondig zoekwoordenonderzoek. Wat zijn populaire zoektermen in Google? Welke keywords kampen met veel concurrentie? Waar liggen interessante SEA-opportuniteiten? Verhelderende inzichten, om je advertentiecampagne stevig te lanceren.

Typt iemand een zoekwoord in dat matcht met jouw advertentie? Dan bestaat de kans dat Google jouw advertentie toont in de zoekresultaten. Deze Google-advertenties zijn niet zomaar een vluchtig blokje tekst, integendeel. Zij zijn het spilpunt van je SEA-campagnes, die de bezoeker aansporen om door te klikken. De copy moet dus kort, krachtig én overtuigend zijn. Vertrek vanuit de vraag van je potentiële klanten, schets welke info ze op je webpagina vinden en wakker de interesse aan.

Zoveel te vertellen, zo weinig plaats! Precies daar steken extensies een handje toe, want zij vullen je Google-advertenties aan met belangrijke informatie. Deze functionaliteiten gaan hand in hand met verschillende voordelen. Hoe meer uitleg je toevoegt, hoe belangrijker je advertentie wordt voor Google en hoe hoger je ranking. Die extra visibiliteit effent het pad voor meer bezoekers. Bovendien springt je advertentie nog duidelijker in het oog, aangezien hij meer ruimte in beslag neemt. Er zijn allerlei soorten extensies, maar dit zijn de belangrijkste vormen.

Je bod, met andere woorden hoeveel je wil betalen voor jouw Google-advertentie, is één van de factoren die de plaats van je advertentie in de zoekresultaten bepaalt. Afhankelijk van het bedrag verschijn je boven- of onderaan in de top vier van online advertenties. Maar wil je een brede instroom naar je website creëren? Of zijn conversies je voornaamste prioriteit? In lijn met je einddoel kies je een specifieke Google Ads-biedstrategie. Hieronder worden ze één voor één onder de loep genomen.

Google Ads maakt het onderscheid tussen handmatige en automatische biedstrategieën. Met de eerste biedoptie behoud je zelf de controle over je Google-advertentie kosten. Flink investeren of adverteren met de handrem op? Jij bepaalt een maximaal bedrag, dat nooit overschreden wordt. Maak kennis met de vier verschillende handmatige biedstrategieën.

Bij automatische biedstrategieën heeft Google de touwtjes in handen. Het platform buigt zich over de verzamelde data, schakelt in functie van opportuniteiten en past je bod flexibel aan. Een specifieke zoekterm, een welgemikt tijdstip, een bepaalde locatie … Van zodra de kans op conversie vergroot, doet Google een hoger bod. Liggen de kaarten minder goed? Dan gebeurt het omgekeerde en gaat Google net minder bieden. Er zijn zeven automatische biedstrategieën, stuk voor stuk doordacht en data-driven!

Wat is de gemiddelde Google Ads prijs? Dat is de vraag van één miljoen, want iedereen wil zoveel mogelijk resultaat, voor zo weinig mogelijk advertisingbudget. Je SEA-keywords spelen zonder t²wijfel een sleutelrol. Wanneer je een campagne inricht rond populaire zoektermen in Google, brengt dit een hoger prijskaartje met zich mee. Je bent tenslotte niet de enige die rond deze zoektermen adverteert. Hoe groter de competitie, hoe dieper je in de geldbuidel moet tasten. Zo kunnen de kosten variëren van € 0,50 tot € 4,00 per keyword.

Wil je op voorhand weten of adverteren op Google een slimme investering is? Met een fictieve simulatie krijg jij een duidelijk beeld van de SEA-kosten én de opbrengsten. Zo weet je precies wat je mag verwachten van je advertentiecampagne. Je start met enkele doorslaggevende parameters: het inzetbare budget, relevante keywords, de regio waar je wil scoren … Vervolgens berekent Google welke resultaten haalbaar zijn voor jouw situatie. Een voorbeeld zal dit verduidelijken.

Je legt de lat hoog, hebt een aanzienlijk budget achter de hand en mikt op positie 1,7 in de zoekresultaten, in de regio’s Oost- en West-Vlaanderen. Op het einde van de maand zal je € 1.100 uiteindelijk spenderen om op deze plaats te prijken. Wil je alle digitale registers opentrekken? Dan verhoog je het budget naar € 1.500 per maand. In ruil voor deze Google Ads prijs genereer je ongeveer 740 kliks, waarvoor je gemiddeld € 1,47 neertelt.

Trap je je campagne af met een lager klikbudget (bijvoorbeeld € 500 per maand)? Verklein dan je doelgebied en snoei in de lijst met Google-zoekwoorden. Zo kan je algemene trefwoorden waar veel bedrijven op inzetten, zoals ‘transportbedrijf’ en ‘container transport’, schrappen. Kies dan liever voor alternatieve keywords, zoals ‘speciaal transport’.

Naast je Google Ads-biedstrategie speelt ook de quality score een essentiële rol in het succes van je campagne. Hoe hoger je score, hoe groter de kans dat je zoekadvertenties effectief op het beeldscherm pronken. Een gunstige beoordeling van Google is dus een must.

De quality score is een cijfer tussen één en tien, dat Google toekent aan elk zoekwoord in je campagne. Met deze quotering wordt de kwaliteit van je SEA-keywords, je advertentie en de bijhorende landingspagina beoordeeld. Krijg je een sterke rating? Dan is Google van mening dat je een relevant antwoord biedt op de zoekvragen. Als beloning moet je minder geld neertellen voor een mooie positie. Wanneer je een lage kwaliteitsscore behaalt, moet je net meer betalen om te klimmen in de zoekresultaten. Reden te meer om een straffe score na te streven!

Google schudt niet zomaar een cijfertje uit zijn mouw, integendeel. Tal van factoren worden onder de loep genomen bij het berekenen van je quality score. De volledige formule houdt Google goed geheim, maar er zijn enkele elementen die zeker meetellen. Hieronder vind je een korte schets van drie belangrijke componenten.

Het goede nieuws? Met enkele strategische aanpassingen kan jij je kwaliteitsscore positief beïnvloeden en je Google-advertenties naar een hogere positie kegelen. Grondig optimaliseren, beter presteren: start hier!

Bij elke nieuwe zoekopdracht schiet het veilingsysteem uit de startblokken. Komt je advertentie in aanmerking voor vertoning? Dan neemt Google je bod en quality score in overweging. Samen worden ze berekend tot een ad rank, die bepaalt waar je advertenties verschijnen in de zoekresultaten. Door beide componenten te combineren, vermijdt Google dat rijke spelers de koppositie continu wegkapen. Wie een beperkt budget heeft, kan dus concurreren met klinkende namen door maximaal in te zetten op een krachtige kwaliteitsscore.

Een voorbeeld zal het veilingmodel duiden. Elke onderneming legt een maximaal bod op tafel voor een bepaald zoekwoord. Dit cijfer wordt vervolgens vermenigvuldigd met de quality score. Het resultaat is een ad rank, die vertaald wordt naar concrete posities in de zoekresultaten. Schrijf je de hoogste ad rank op jouw naam? Dan behaal je automatisch ook de eerste advertentieplaats in Google.

Je merkt het al: het veilingmodel is een complexe kwestie, die geen enkel aspect van je Google Ads-campagne over het hoofd ziet. Nood aan een korte samenvatting? Deze video neemt je in sneltempo mee door het veilingsysteem.

Je doelen instellen, is een must in Google Ads. Dankzij specifieke functies kan je jouw campagne optimaliseren om gewenste targets af te checken. Stel jezelf dus de vraag wat je precies wil bereiken met je digitale campagne. De mogelijke doelen worden hieronder één voor één besproken.

Ben je gebrand op een brede instroom aan bezoekers? Dan is het doel ‘websiteverkeer’ op je campagnelijf geschreven. Alle SEA-campagnes, buiten de app-campagnes, zijn in staat om deze ambitie te verwezenlijken.

Wanneer je de doelstelling ‘leads’ aanvinkt, wil je potentiële klanten overtuigen om actie te ondernemen: contactgegevens achterlaten, een offerte aanvragen, inschrijven op je nieuwsbrief … Deze handeling vormt het startschot van hun conversieproces. Ook hier kan je alle campagnetypes inzetten, met uitzondering van de app-campagnes.

Met deze doelstelling trek je alle registers open voor meer conversies, zowel online als offline. Je richt je radar op geïnteresseerde profielen, die al in contact kwamen met je zaak of op het punt staan om een aankoop te doen. Alle campagnevormen, buiten app-campagnes, zijn geschikt om hen het finale duwtje in de rug te geven.

Droom je van brede brand awareness? Combineer de doelstelling ‘merkbekendheid en bereik’ met display- of videocampagnes. Een gouden mix om merkherkenning op te bouwen bij jouw beoogde doelpubliek.

De doelstelling ‘product- en merkoverweging’ gaat altijd gepaard met videocampagnes. Samen sporen ze mensen aan om jouw merk of product mee te nemen als mogelijkheid, wanneer ze nadenken over een nieuwe aankoop.

Je keywords vormen één van de belangrijkste bouwstenen van je SEA-campagne. Maar de mogelijkheden zijn ruim en je lijst dikt snel aan. Hoe kan je slim en strategisch selecteren? Een bloemlezing van de belangrijkste info over zoekwoorden in Google.

Wanneer je uitsluitend mikt op populaire zoektermen in Google, wordt het moeilijk om uit de schaduw te treden. Vaak zijn dit meer algemene zoekwoorden, zoals ‘webdesign’. Tal van pagina’s en advertenties vallen onder deze zogenaamde short-tail keywords. Het resultaat? Meer zoekvolume, maar ook hevige concurrentie. Durf dus verder te kijken dan het aantal zoekopdrachten, want net daar schuilen interessante opportuniteiten. ‘Responsieve website laten maken’ is een goed voorbeeld van een long-tail keyword. Veel specifieker, goedkoper en makkelijker om de top van de SEA-piramide te bereiken. Bovendien bereik je mensen die perfect weten wat ze zoeken. Conversies liggen binnen handbereik!

Google Ads beschikt over een scala van vier zoekwoordopties. Deze zoektypes bepalen in hoeverre jouw keywords moeten matchen met de zoekvraag, voordat je advertentie zich in de veiling knokt. Van breed verband tot treffende gelijkenis: dit zijn de verschillende mogelijkheden.

Met een grondig zoekwoordenonderzoek bepaal je moeiteloos de juiste koers. Tal van online keywordtools kunnen je hierin ondersteunen. Je verwerkt verhelderende inzichten over o.a. het zoekvolume en de concurrentie. Deze hulplijnen hebben hun nut alvast bewezen.

Zonder doordachte targeting blijven glansrijke campagneresultaten uit. Hoe creëer je reële conversiekansen? Door de juiste doelgroep te bereiken op het juiste moment! Daarom onderbouw je je targeting best met buyer persona’s. Dit zijn gedetailleerde profielen van je potentiële klanten. Hun leeftijd, gezinssituatie, opleiding, beroepscategorie, hobby’s … Verplaats je in hun leefwereld, duik in je eigen data en stel enkele personages samen. Zij vertegenwoordigen de specifieke doelgroepen, voor wie jouw diensten of producten interessant zijn.

Door je doelgroep in Google Ads af te bakenen, zet je je online campagne stevig op de rails. Dat kan op verschillende manieren, want de targetingopties zijn talrijk. Kruip in de huid van je klant en duik mee in de mogelijkheden.

Je keywords liggen vast, je doelgroep is omschreven: tijd om je pen te scherpen voor een wervende zoekadvertentie. Er zijn verschillende onderdelen, die allemaal om een aangepast stukje tekst vragen. Hieronder krijg je een korte rondleiding doorheen de opbouw van een Google-advertentie.

De zichtbare URL staat bovenaan in je advertentie en verwijst naar je website-adres. Je domein wordt van A tot Z overgenomen, maar de twee padvelden zet je handig naar jouw hand. Deze tekstblokken moeten namelijk niet overeenkomen met je effectieve URL. Door er een slimme draai aan te geven, schets je een helder beeld van de bestemmingspagina na een eventuele klik. Je hebt telkens vijftien tekens ter beschikking.

De kop van je advertentie springt meteen in het oog van de zoeker. Zorg dus voor een strakke copy en zet onmiddellijk de juiste toon. Iedere headline bestaat uit drie delen, die van elkaar gescheiden worden met een verticale streep. Hou het kort en krachtig, want voor elk fragment krijg je maximaal 30 tekens.

In de beschrijvingsvelden kan je jouw bedrijf, product of dienst kort toelichten. Je manoeuvreert binnen twee tekstvakken van telkens 90 karakters. Verwerk belangrijke zoekwoorden in je copy, leg de link met de landingspagina en vraag je af wat de zoeker graag wil lezen. Afsluiten doe je met een call to action (CTA), die mensen over de digitale streep trekt.

Maar voordat jouw campagne als een komeet de lucht in schiet, onderwerpt Google je online advertenties aan een strenge beoordelingsprocedure. Zo willen ze nagaan of je het beleid nauwgezet respecteert. Van kop tot keywords: alle componenten worden strikt geëvalueerd. Tijdens dit proces krijgen je advertenties de status ‘Wordt beoordeeld’. Bij groen licht switcht het label naar ‘Goedgekeurd’.

Heeft een advertentie de test niet doorstaan? Dan wordt hij op geen enkele plaats naar voren geschoven. Maar geen paniek! Onderstaande video licht toe waarom Google soms zoekadvertenties verwerpt. Wanneer je de reden kent, kan je een effectieve oplossing uitstippelen.

Loop je verloren in het cijferdoolhof van Google Ads? Geen nood! Wanneer je weet welke statistieken er écht toe doen, wordt navigeren een fluitje van een cent. Deze data helpen je om het bos door de digitale bomen te zien, want ze schetsen een grondig beeld van jouw campagneprestaties.

Het kwam eerder al aan bod: de click-through rate is het aantal kliks ten opzichte van het aantal vertoningen, uitgedrukt als percentage. Schrijft je advertentie een aanzienlijke CTR op zijn conto? Dan interpreteert Google dit als een sterk signaal van relevantie. Hiervoor word je beloond met een hogere positie in de zoekresultaten. Dit maakt van de CTR een uitstekende maatstaf voor jouw SEA-campagne. Een laag percentage is een teken dat je advertentie niet aanslaat. In dat geval zijn strategische bijsturingen aan de orde.

Wanneer spreek je van een goede click-through rate in Google Ads? Moeilijk te zeggen, want dit hangt nauw samen met je sector, concurrentie en advertentiepositie. Om je toch een idee te geven: in 2020 bedroeg de gemiddelde CTR voor zoekadvertenties 3,17 % over alle sectoren heen.

De gemiddelde CPC geeft aan hoeveel jij gemiddeld moet neertellen voor één klik. Hou in je achterhoofd dat dit niet hetzelfde is als de maximum CPC (het hoogste bedrag dat je bereid bent te betalen per klik). Net zoals de CTR wordt de kostprijs bepaald door tal van factoren, en ook hier speelt je branche een rol. Zo zijn de duurste Google zoektermen in de Verenigde Staten terug te vinden in de juridische sector. Voor het keyword ‘offshore accident lawyer’ loopt het prijskaartje op tot maar liefst $ 815 per klik.

Om de kliks binnen te rijven, moeten jouw advertenties eerst voorgelegd worden aan je doelpubliek. Vertoningen wijzen op het aantal keer dat je advertentie effectief weergegeven werd in de zoekresultaten. Wanneer dit cijfer laag ligt, blijft bijgevolg ook je websiteverkeer beperkt.

In de kolom ‘kosten’ maakt Google de totaalsom. Jij selecteert een bepaalde periode, Google berekent hoeveel je hebt gespendeerd aan search engine advertising. Je kan dit nagaan op campagne-, advertentiegroep- of advertentieniveau.

Conversies zijn één van de speerpunten van je campagne. In de statistieken kan je zien hoeveel acties jouw advertenties exact genereren. Daar bovenop geeft Google ook het conversiepercentage mee: het gemiddeld aantal conversies per advertentie-interactie. Springen specifieke advertenties in het oog met imponerende conversieresultaten? Dan kan je overwegen een versnelling hoger te schakelen en het budget op te trekken. In 2020 lag het gemiddelde conversiepercentage in Google Ads op 3,75 %.

Je weet nu hoeveel conversies SEA je oplevert, maar vraagt je af wat het kostenplaatje hiervoor bedraagt. Google deelt je uitgaven door het aantal conversies en legt de gemiddelde kostprijs aan je voor. Hoe lager de gemiddelde kost per conversie, hoe interessanter voor jou!

Met een scherpe blik op je targeting kom je al een heel eind. Vanuit welke regio zijn er veel kliks afkomstig? Op welk toestel worden je advertenties vaak weergegeven? In welke leeftijdscategorie slaat de campagne aan? Op basis van deze info kan jij je bod moeiteloos verhogen of verlagen. Bodaanpassingen zijn mogelijk op alle niveaus: van campagne, over advertentie, tot zoekwoord. Zo wordt je budget efficiënt ingezet.

Je SEA-campagnes kunnen uiteenlopende resultaten optekenen, afhankelijk van de streek. Met bodaanpassingen speel je kort op de bal. Je kan het budget bijstellen per land, stad of regio. Zo worden je zoekadvertenties frequenter, of net minder vaak tentoongesteld in een specifieke locatie.

Duik in je advertentieplanning, doorspit de timings en evalueer wat de meest interessante tijdstippen zijn voor jouw campagne. Misschien doen je advertenties gouden zaken op donderdag, of komt je campagne echt op stoom tussen 18.00 uur en 20.00 uur? Door je bod tactisch bij te stellen, kan je je budget slim spenderen op het juiste moment.

Opent de smartphone digitale deuren voor je campagnes? Voldoen de resultaten op tablet niet aan je verwachtingen? Scoor je hoog op desktop? In Google Ads kan je pijlsnel uitpluizen hoe je advertenties presteren op elk toestel. Door je bod te verhogen, worden je advertenties vaker weergegeven bij zoekopdrachten op een bepaald apparaat. Als je jouw bod verlaagt, zet je minder budget in op een specifiek apparaat.

Spot je een lage CTR? Je advertentietekst herschrijven is een mogelijke manier om dit probleem te tackelen. Mogelijks wordt je doelpubliek onvoldoende getriggerd, of is het verband met de zoekwoorden te vaag. Leg je advertentieteksten naast elkaar, vergelijk hun resultaten en trek je conclusies. Wat werkt goed, wat niet? Wanneer je de CTR niet opgekrikt krijgt, kan je er altijd voor kiezen om de advertentie te pauzeren of verwijderen.

Dat er flink wat geld rondgaat in search engine advertising is al langer duidelijk. Niet verwonderlijk, aangezien zoekmachines de bron zijn van maar liefst 93 % van het totale websiteverkeer. Google spant op alle vlakken de kroon en zet maximaal in op SEA. Dat legt hen geen windeieren, want in 2020 was zo’n 80,5 % van hun inkomsten afkomstig uit digitale reclame. Het totaalbedrag wordt geschat op ongeveer 146,92 miljard dollar. Een aanzienlijk bedrag dat de afgelopen twee decennia jaarlijks significant steeg, zoals je duidelijk kan zien in onderstaande grafiek.

Bedrijven pompen grote sommen geld in Google Ads, in de hoop om mee te surfen op het verregaande bereik van de zoekmachine. Elke seconde worden er gemiddeld 83.787 zoekopdrachten geregistreerd. Bovendien krijgt maar liefst 90 % van alle internetgebruikers Google-advertenties voorgeschoteld. 49 % van hen geeft aan ook effectief te klikken op online advertenties. Geen wonder dat veel ondernemers een graantje proberen mee te pikken.

Een gerichte targeting is zonder twijfel één van de stokpaardjes van Google Ads. Hiermee onderscheiden ze zich stevig van offline reclamevormen. Bijgevolg blijven ze zich hierop toespitsen. Doelgroepen worden steeds concreter en de specifieke targetingopties nemen toe. Google trekt alle registers open, zodat jij de juiste mensen bereikt en de conversiekansen voor het grijpen liggen.

In 2018 lanceerde Google responsieve zoekadvertenties. Jij creëert tot vijftien headlines en vier beschrijvingen, het algoritme mixt en matcht naar hartenlust. Het platform test verschillende combinaties uit, om eigenhandig tot de meest succesvolle versie te komen. Automatisering voert hier duidelijk de boventoon, want zelf heb je weinig controle over de getoonde advertenties.

De functies voor responsieve advertenties werden in 2020 verder uitgebreid. Daarom verwacht men dat Google haar focus in de toekomst hierheen gaat verschuiven.